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　　春節(jié)假期，寧夏人的微信朋友圈曬出了不少“冰雪照”，在滑雪場(chǎng)中，穿著帥氣的滑雪服，感受御劍飛行般的自由與激情……別樣的春節(jié)氛圍撲面而來(lái)。

　　冬意漸濃時(shí)，曾是寧夏文旅市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，不少傳統(tǒng)景區(qū)也隨之進(jìn)入“冬眠”。如今，寧夏因地制宜深耕“冰雪+”，涌現(xiàn)出一批新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景、新玩法，這些多元化沉浸式文旅體驗(yàn)，讓人們紛紛走出家門，感受冰天雪地的快樂(lè)。

　　“冷資源”孕育“熱產(chǎn)業(yè)”

　　“冰天雪地也是金山銀山。”

　　如今，從北到南，從小眾到大眾，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪消費(fèi)在全國(guó)范圍內(nèi)日益升溫。有報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1萬(wàn)億元。近兩年，寧夏的冰雪產(chǎn)業(yè)也漸成規(guī)模，相關(guān)活動(dòng)也豐富起來(lái)，成為寧夏冬季旅游的新熱點(diǎn)。尤其是2024—2025年冬季，寧夏賀蘭山東麓地區(qū)氣候寒冷，降雪量適中，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了天然的條件。

　　寧夏冰雪旅游擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在自然條件上，寧夏北有賀蘭山，南有六盤山，冬季氣溫低，每年冰雪期長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月，降雪量適宜。在文化方面，寧夏多民族聚居，少數(shù)民族民俗文化與冰雪旅游結(jié)合，可以讓游客有別樣的“冰雪+民俗”體驗(yàn)。

　　同時(shí)，寧夏推出各項(xiàng)政策大力推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。早在2021年，自治區(qū)全民健身領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的實(shí)施方案》，為全區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展描繪出了清晰的藍(lán)圖。寧夏搶抓機(jī)遇，不斷推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，加快推進(jìn)“冰雪體育運(yùn)動(dòng)+特色文化+冰雪旅游+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)之間融合、創(chuàng)新、分享、共贏，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　近年來(lái)，自治區(qū)文化和旅游廳投入670萬(wàn)元資金用于發(fā)放文旅消費(fèi)券，聯(lián)合云閃付、攜程、美團(tuán)等平臺(tái)，面向區(qū)內(nèi)外游客發(fā)放冬季文旅消費(fèi)券，覆蓋區(qū)內(nèi)A級(jí)旅游景區(qū)、滑雪（冰）場(chǎng)、溫泉度假區(qū)、酒店、民宿、民俗特色街區(qū)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)及度假游線路游等冬季旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，最大化發(fā)揮政府補(bǔ)貼資金的撬動(dòng)作用，助力釋放冬季文旅消費(fèi)潛能。

　　寧夏正憑借自身優(yōu)勢(shì)，在政策助力下，讓冰雪旅游這張名片在春節(jié)期間愈發(fā)閃亮。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)攪熱“春節(jié)檔”

　　春節(jié)假期，很多游客在固原冰天雪地中體驗(yàn)別樣年味。寧夏雅豪國(guó)際滑雪場(chǎng)迎來(lái)各地的滑雪愛(ài)好者，在戲雪區(qū)，約30項(xiàng)戲雪項(xiàng)目，家庭組、親友組、閨蜜組在雪地中開(kāi)碰碰車、騎自行車、玩滾筒，享受冰雪運(yùn)動(dòng)的激情與快樂(lè)。

　　“來(lái)之前我就了解過(guò)了，這里不僅有雪可玩，還有休閑娛樂(lè)，滑雪場(chǎng)還配備了客房、休閑區(qū)、酒吧、KTV等，十分適合我們這些外地來(lái)的游客。”2月2日，從廈門來(lái)寧夏旅游的陳志豪興奮地說(shuō)。“接下來(lái)，我打算到固原市六盤山紅軍長(zhǎng)征旅游區(qū)、須彌山旅游區(qū)再轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那里也有一些不錯(cuò)的冰雪項(xiàng)目。”

　　涇源縣國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)金廣介紹，1月28日到2月2日，雅豪國(guó)際滑雪場(chǎng)平均每天接待游客3000余人，農(nóng)歷正月初四當(dāng)天人流量高達(dá)5000人左右。

　　六盤山紅軍長(zhǎng)征旅游區(qū)、須彌山旅游區(qū)聯(lián)合賀蘭山國(guó)家森林公園推出“三山聯(lián)合”優(yōu)惠活動(dòng)。須彌山旅游區(qū)在1.2萬(wàn)平方米冰面上設(shè)置滑冰、打陀螺、坐冰車、拉雪圈等項(xiàng)目，還新增冰雪雕塑、研學(xué)、雪地摩托、雪地碰碰球等產(chǎn)品。六盤山紅軍長(zhǎng)征旅游區(qū)推出雪地暢玩、紅軍村集市冰雪打卡點(diǎn)和民俗節(jié)慶活動(dòng)等，輻射銀川、吳忠、中衛(wèi)、固原以及甘肅、陜西等地的熱點(diǎn)景區(qū)。

　　“冰雪游”也成為銀川市拉動(dòng)冬季旅游的熱點(diǎn)。

　　西夏風(fēng)情園滑雪場(chǎng)是銀川市冬季冰雪旅游的熱門景點(diǎn)之一。滑雪場(chǎng)占地面積約2萬(wàn)平方米，場(chǎng)地開(kāi)闊，不僅有適合初學(xué)者的平緩雪道，還有具有一定難度的滑雪道，滿足不同水平游客的需求。滑雪場(chǎng)還設(shè)有雪地摩托、雪圈、悠波球等多種戲雪項(xiàng)目，讓游客在享受速度與激情的同時(shí)，也能體驗(yàn)到冰雪世界的樂(lè)趣。

　　“我們的滑雪場(chǎng)可同時(shí)容納2000多人進(jìn)行雪上

　　娛樂(lè)活動(dòng)。春節(jié)期間每日客流量約千人。”西夏風(fēng)情園滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人王立松介紹。

　　2月2日，走進(jìn)賀蘭山冰雪大世界，仿佛踏入了一個(gè)銀裝素裹的歡樂(lè)王國(guó)。該景區(qū)投資1500余萬(wàn)元，造雪面積達(dá)13萬(wàn)平方米，包含雪圈滑道、雪地摩托等多個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目。景區(qū)還打造了東北同款雪鄉(xiāng)，提供東北特色美食，滿足游客的吃喝玩樂(lè)需求。

　　“春節(jié)期間，在200米的超級(jí)冰滑梯和夢(mèng)幻冰晶城堡的加持下，游客量更是迎來(lái)井噴。”賀蘭山冰雪大世界運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人徐彬說(shuō)。據(jù)悉，冰雪大世界將持續(xù)運(yùn)營(yíng)至2月16日，預(yù)計(jì)接待游客10萬(wàn)余人次，創(chuàng)造近1000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收益。

　　與此同時(shí)，在冬日的賀蘭山巖畫(huà)旅游景區(qū)內(nèi)，蛇年雪雕、百米冰雕瀑布，在巍峨山峰的襯托下，成熱門打卡點(diǎn)，100多米的“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”雪圈滑道，吸引眾多游客體驗(yàn)速度與激情；稻漁空間里，獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)光在冰雪的裝點(diǎn)下，與特色體驗(yàn)相互融合，成為別具一格的休閑地……

　　借著“冬”風(fēng)，今年以來(lái)，吳忠市推出12項(xiàng)冬季旅游及促消費(fèi)活動(dòng)，各大景區(qū)紛紛開(kāi)啟各具特色的冬游模式。1月31日，記者來(lái)到青銅峽黃河大峽谷旅游景區(qū)，大紅燈籠高高掛，峽谷年味別樣濃。春節(jié)期間氣溫驟降，景區(qū)內(nèi)的冰雪樂(lè)園卻格外火熱。

　　“孩子玩雪圈不肯走，非要再坐10次！”銀川游客李曉蘭呵著白氣，用鏡頭定格女兒通紅笑臉。這座占地3萬(wàn)平方米的冰雪樂(lè)園，春節(jié)假期日均游客接待量突破1000人次。20余項(xiàng)特色項(xiàng)目中，既有雪地卡丁車的競(jìng)速激情，也有冰上碰碰車的親子歡樂(lè)，更有圍爐煮茶區(qū)的裊裊暖意——銅壺在雪地里咕嘟作響，八寶茶的甜香混著冰雪，繪就塞上獨(dú)有的冬日風(fēng)情。

　　2月1日，同心縣黃谷川滑雪場(chǎng)上，初級(jí)道上的周子軒第4次摔進(jìn)雪堆，卻咯咯地笑著躍起再試。不遠(yuǎn)處的高級(jí)道上，滑雪板刻出的雪痕如跳動(dòng)的五線譜；暮色浸染鹽池哈巴湖，在20畝雪場(chǎng)上熱鬧玩雪歸來(lái)的游客安靜下來(lái)，看著繁星綴滿絨布般的夜空。“白天滑雪，晚上觀星，這種原生態(tài)的冰雪體驗(yàn)在南方很難找到。”安徽游客陳威感慨地說(shuō)。

　　冬季的沙漠是不是更加空寂？然而春節(jié)期間，走進(jìn)中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)冰雪樂(lè)園，這里的沙漠卻一片歡騰。

　　“企鵝先生看過(guò)來(lái)。”2月2日，在企鵝展演區(qū)，游客張哲4歲的外甥女趴在雪圍墻邊，盯著搖搖擺擺的“南極來(lái)客”目不轉(zhuǎn)睛。身著“燕尾服”的企鵝歪頭打量著游客，引發(fā)圍觀人群一陣拍照聲。“孩子走到企鵝這里就挪不動(dòng)步了。”張哲笑著掏出手機(jī)，家族群里正滾動(dòng)播放冰雪體驗(yàn)視頻。這種“家庭式傳播”帶來(lái)裂變效應(yīng)，社交平臺(tái)顯示，“沙坡頭冰雪樂(lè)園”話題持續(xù)帶動(dòng)景區(qū)搜索量上漲，抖音“沙漠星空冰雪樂(lè)園”話題播放量達(dá)到112.9萬(wàn)次。

　　張哲說(shuō)，今年在抖音上看到冰雪樂(lè)園的視頻后，他就帶著4位家人來(lái)體驗(yàn)。“在沙漠里能看到企鵝，這是大人小孩最驚喜的體驗(yàn)。我們都是頭一次見(jiàn)，感覺(jué)很新鮮。”據(jù)悉，春節(jié)期間，冰雪樂(lè)園的人氣火爆，尤其是農(nóng)歷正月初一到初三，單日進(jìn)館人數(shù)突破1000人次。

　　“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”成在因地制宜，“冰雪＋文化”則賦予冰雪服務(wù)更多張力，寧夏獨(dú)特的地域特點(diǎn)和歷史文化極大地延展和充實(shí)了單純的冰雪空間。

　　銀川市結(jié)合時(shí)下旅游消費(fèi)年輕化、沉浸式特點(diǎn)，打造各具特色的冰雪旅游品牌，吸引了大批游客前來(lái)體驗(yàn)。

　　固原讓冰雪與非遺、紅色文化碰撞。“游客在體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，能欣賞刺繡、剪紙等非遺產(chǎn)品，品嘗特色美食，感受風(fēng)土人情。同時(shí)我們結(jié)合六盤山的紅色文化，推出紅色研學(xué)、紅色教育培訓(xùn)等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。”寧夏六盤山旅游集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)左鋼強(qiáng)說(shuō)。

　　中衛(wèi)市讓沙漠“開(kāi)出”玫瑰花。在冰雪樂(lè)園西北角，上千朵玫瑰被定格在晶瑩剔透的冰塊中，折射出夢(mèng)幻光芒，成為最熱門的打卡點(diǎn)。來(lái)自上海的游客趙希璐感嘆道：“太美了！像被施了魔法的花園。想不到在大西北，在這荒涼的沙漠中能看到這么漂亮的浪漫美景。”她與朋友從各個(gè)角度留下了這座玫瑰花園的美照。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)向“新”而興

　　為進(jìn)一步推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，銀川市完善交通等基礎(chǔ)設(shè)施，出臺(tái)系列優(yōu)惠政策，舉辦各類冰雪賽事，將“賽事流量”充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。如今，銀川的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展為融合文化、民俗、賽事等多元一體的產(chǎn)業(yè)格局。

　　“冰雪樂(lè)園二期計(jì)劃建設(shè)大型室內(nèi)專業(yè)滑雪道，讓大家穿上滑雪服，體驗(yàn)更地道的冰雪魅力，并探索四季運(yùn)營(yíng)。”沙坡頭旅游景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人周荃表示。

　　“福建赴涇源縣30人及以上的旅游團(tuán)，可享銀川河?xùn)|國(guó)際機(jī)場(chǎng)、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)至涇源縣的免費(fèi)接機(jī)服務(wù)，解決游客們長(zhǎng)途旅行后的交通煩惱，讓他們能輕松開(kāi)啟涇源之旅。在定點(diǎn)賓館飯店住宿時(shí)，還能享受貼心的打折優(yōu)惠，為游客們節(jié)省旅游開(kāi)支。”涇源縣政協(xié)副主席于清海介紹。

　　為了促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，寧夏各市縣紛紛不斷“上新”產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體，助力寧夏走出旅游發(fā)展“夏熱冬冷”困境，實(shí)現(xiàn)旅游由半年閑向全年游轉(zhuǎn)變。

　　自治區(qū)文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)王光華介紹，當(dāng)前，寧夏冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，亮點(diǎn)突出。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，寧夏設(shè)立冰雪旅游專項(xiàng)資金，為涇源縣雅豪滑雪場(chǎng)等5家滑雪場(chǎng)提供300萬(wàn)元補(bǔ)助，助力其設(shè)施改造升級(jí)。同時(shí)，吸引社會(huì)資本新建賀蘭山冰雪大世界、沙坡頭室內(nèi)冰雪主題館等優(yōu)質(zhì)冰雪場(chǎng)地，豐富冰雪場(chǎng)地供給。

　　在產(chǎn)品與活動(dòng)方面，寧夏整合26家大中型滑雪場(chǎng)及室內(nèi)外玩雪場(chǎng)地，創(chuàng)新打造多元消費(fèi)場(chǎng)景。首屆歡樂(lè)冰雪嘉年華、沙湖冬游嘉年華等系列活動(dòng)精彩紛呈，37項(xiàng)各級(jí)冰雪賽事接連舉辦，吸引超100萬(wàn)人次參與。還推出“冰雪+美食”等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求。

　　然而，寧夏冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。“部分冰雪場(chǎng)地設(shè)施仍有短板，配套服務(wù)不夠完善，難以滿足高端游客的個(gè)性化需求。宣傳推廣力度不足，寧夏冰雪旅游在全國(guó)的知名度和影響力有待提升。另外，冰雪旅游專業(yè)人才匱乏，從運(yùn)營(yíng)管理到專業(yè)教練，各環(huán)節(jié)人才缺口較大，制約產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。”

　　針對(duì)這些問(wèn)題，寧夏制定了清晰的發(fā)展規(guī)劃。未來(lái)，寧夏將持續(xù)加大對(duì)冰雪場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，全方位提升設(shè)施水平與配套服務(wù)質(zhì)量。在宣傳推廣上，整合線上線下資源，借助新媒體平臺(tái)，全方位、多角度宣傳寧夏冰雪旅游，打造特色鮮明的冰雪旅游品牌，吸引更多區(qū)外游客。人才培養(yǎng)方面，積極與高校、專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才。同時(shí)，深度挖掘冰雪文化內(nèi)涵，結(jié)合寧夏特色民俗、美食，不斷創(chuàng)新“冰雪+”產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升冰雪旅游附加值。（寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體記者　倪會(huì)智　王文革　張雪梅　張　璞　蔡莞郁　文/圖）